Kaikille avoin | Markkinoinnin kumppanuudet: Hyvät kumppanuudet
| Paikka: | Etäosallistuminen tai Sanomatalo, Töölönlahdenkatu 2, 00100 Helsinki |
| Aika: | 07.10.2026 08:15 - 12:00 |
Tervetuloa Markkinoinnin kumppanuudet -seminaariin! Tapahtuman teemana on "Hyvät kumppanuudet".
Jo kymmenenä vuonna järjestetty markkinointihankinnan aamiaistapahtuma uudistuu ja on nyt nimeltään Markkinoinnin kumppanuudet -seminaari. Tule mukaan nauttimaan aamiaista ja kuulemaan asiantuntijapuheenvuoroja siitä, kuinka rakennetaan toimiva mainostajan ja toimiston välinen kumppanuus ja miten se hyödyttää molempia osapuolia.
Tapahtuma on maksuton ja kaikille avoin.
Ohjelma
8.15 alkaen aamupalaa ja verkostoitumista Sanomatalolla
9.00 Tervetuloa, seminaarin avaussanat
Kai Vähämäki, Sanoma Media Finland, LOGYn markkinointihankintaryhmä
Mirka Airas, LOGY
9.20 Collaborative advantage for growth
Laura Forcetti, WFA
Markkinointihankinta on keskeinen mahdollistaja mainostajan ja toimiston välisessä yhteistyössä. Kansainväliset esimerkit osoittavat, että onnistuminen edellyttää usein paikallisen ymmärryksen ja globaalien parhaiden käytäntöjen yhdistämistä. Kun markkinointihankinta, markkinointi ja toimisto toimivat aidosti yhdessä, syntyy kilpailuetua: parempia investointipäätöksiä, luovuutta, vaikuttavampaa markkinointia sekä pitkäjänteisiä kumppanuuksia, jotka kestävät muuttuvassa globaalissa toimintaympäristössä.
Laura tuo meille kuulumisia maailmalta sekä nostoja WFA:n uudesta tutkimuksesta "how brands define, scope and reward agency work".
Laura Forcetti joined WFA in 2017 after gaining first-hand experience managing commercial relationships for Nestlé and Coca-Cola across social, insights, shopper marketing, and creative agency services. At WFA, she initially focused on advancing world-class marketing procurement practices in collaboration with WFA’s Global Sourcing Board, managing WFA’s Sourcing Forum – a community of over 2,000 marketing procurement practitioners.
In 2024, she relocated with her family and two boys to Singapore and took on a dual role: leading WFA’s Marketing Services Hub for Asia Pacific, working with senior marketers to champion better marketing and help ensure the region plays an active role in shaping WFA’s global work, while continuing to engage with marketing procurement practitioners worldwide to elevate their function.
9.55 Miten tekoäly muuttaa markkinoinnin kumppanuuksia
Helena Karhujoki, OstraconAI
Markkinointitiimien työnkuvat ja tuotokset muuttuvat tekoälyn myötä. Jotta markkinointihankinnan ammattilainen osaa ostaa fiksusti, on hänen ymmärrettävä, mikä kaikki on tekoälyn myötä ylipäätään mahdollista. Myös toimistojen työ ja tavat hoitaa asiakassuhdetta muuttuvat. Tämä puheenvuoro auttaa sinua rakentamaan tekoälyä hyödyntäviä kumppanuuksia, jotka tuottavat tuloksia.
Helena Karhujoki on Valion entinen viestintäjohtaja. Hän perusti tekoäly-yritys OstraconAI:n auttamaan markkinointi- ja myyntitiimejä tekoälymuutoksessa, koska ei löytänyt sopivaa kumppania oman tiiminsä avuksi. Vuonna 2025 perustettu OstraconAI haastaa monet toimistomaailman vanhat käytännöt. Helenan yhtenä johtoajatuksena on, että toimiston pitää kasvattaa asiakkaan oman tiimin osaamista ja luoda mahdollisuuksia tehdä työtä halutessaan itsenäisesti, vaikka ilman kumppania.
10.30 Tauko
10.45 Vastuullinen ja arvoa tuottava markkinointikumppanuus AI-ajassa
Kristian Tervo & Sami Vallius, Sanoma Media Finland
Tekoälytyökalut ovat muuttuneet nopeammin kuin markkinoinnin toimintatavat ja kumppanuudet. Uuden asian äärellä harvalla markkinoinnin ostajalla on riittävän ajantasaista ymmärrystä tai aikaa selvittää, mitä tekijänoikeudesta, henkilötietojen käsittelystä ja tekoälysisällön merkitsemisestä pitäisi tuotantoa ostaessa tietää. Sääntely asettaa näihin vain minimin, ja hyvä kumppani voi luoda vastuullisuudesta kaikille osapuolille kilpailuedun. Ensimmäinen puheenvuoro käsittelee vastuullisuutta kilpailuetuna ja sitä, mitä se tarkoittaa hyvänä kumppanuutena.
Toinen puheenvuoro käy läpi, missä tuotannossa ollaan nyt: mitkä työkalut ovat oikeasti tuotantokäytössä ja mitä ne tekevät hyvin. Konkreettisten tuotantoesimerkkien kautta katsotaan, mitä automaatio tuo markkinointituotantoon nopeutena, versiointina ja monikielisyytenä, ja mitkä työvaiheet pysyvät ihmisen käsissä.
Samalla pohditaan, mitä muutos tarkoittaa kumppanuuksille: mitä kannattaa tehdä itse, mitä ostaa kumppanilta ja mitä mainostajan kannattaa kumppaniltaan vaatia. Lopputuloksen ratkaisee tuotanto-osaaminen, ei työkalu.
11.15 Paneelikeskustelu hyvien kumppanuuksien rakentumisesta ja käytännön kokemuksista vuosien varrelta, moderaattori Johanna Ilménin johdolla
- Mari Mineo, Business Director, N2 Creative
- Juha Halmesvaara, Head of Strategy & Insight, Dentsu
- Johanna Widomski, VP Marketing & Brand, Veikkaus
11.50 Yhteenveto ja loppusanat
Ilmoittautuminen
Seminaari järjestetään myös tänä vuonna hybridinä: voit seurata esityksiä joko paikan päällä Sanomatalolla Helsingissä tai etänä striimin kautta.
Lämpimästi tervetuloa mukaan!
Tapahtuman kumppanina:
Lisätiedot Markkinoinnin kumppanuudet -seminaarista:
Mirka Airas
mirka.airas@logy.fi
p. 050 544 3261
Tapahtuman järjestää LOGYn markkinointihankintaryhmän alainen työryhmä: Kai Vähämäki (Sanoma Media Oyj), Anna Tång (Veikkaus Oy), Johanna Ilmén (SOK), Esa Hyvärinen (Mastos Oy) ja Sonja Viuhkola (Kesko Oyj).
Saatat olla kiinnostunut myös näistä:
26.10. Hankintapäällikön Workshop – tekoäly, luottamus ja toimittajariskit | Tampere
6.11. Vastuullisen hankinnan iltapäivä | Teams
13.5. Hankintapäivä 2027 | Helsinki